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2014年长城润滑油的品牌攻坚之策
品牌策略关系到企业在未来市场的长远发展,渐渐成为了企业的核心竞争力,越来越得到企业的重视。作为国内领先的润滑油品牌,长城润滑油尤其注重产品和服务这两块建设品牌的基石,通过全方位的品牌策略,将产品力和企业服务转化为品牌力,以强势的品牌攻坚策略领跑2014年润滑油市场。
1、坚持走国际化发展道路
目前中国已成为全球仅次于美国的第二大的润滑油消费国家,润滑油市场竞争十分激烈。长城润滑油作为中国石化唯一的润滑油品牌,独具深厚的发展背景,实力雄厚,长城润滑油坚持专业化、国际化的发展道路的同时,根据市场环境的不断变化,适时的调整企业战略。
2014年,中国石化对所属润滑油业务进行重组,成立专业的润滑油子公司,加快企业由生产制造型向制造服务型的转变,使长城润滑油具备快速适应国际市场的优势。2014年7月,中国石化润滑油有限公司在京挂牌,标志着长城润滑油正式成为中石化的全资子公司。改组后的长城润滑油拥有更多的企业自主权,这不仅是中国石化专业化改革发展的新成果,还意味着中国石化润滑油业务的专业化发展进入了新的阶段。在新体制和新机制下,长城润滑油将制定出更适合企业发展的市场策略,加速走向国际化发展的道路。
2、推动差异化的产品上市
在众多国际品牌抢占市场的情况下,长城润滑油充分发挥其航天品质精神,将航天品民用,先后生产出了金吉星、尊龙等系列饱受市场好评的优质产品,一展国有大型润滑油化工企业的竞争力,成功推进了品牌领先、技术领先、产品领先战略,进行产业结构优化,提升企业可持续发展能力。
2014年,长城润滑油成功推出了的士达出租车专用油。“的士达”产品是长城润滑油根据出租车运营时发动机的工作特点,精选优质配方研发而成,品质超越了API评定标准的SM级,较市场上出租车普遍使用的SL级润滑油,具有更高的高温抗氧清净性和更强的耐磨性,能够减少机械故障的发生概率,延缓大修时间,从而有效延长发动机的使用寿命,产品一经上市就受到了出租车司机们的青睐。
3、深入推动航天主题活动传播
润滑油行业的市场化程度较高且专业性较强,产品的品牌消费特征明显。长城润滑油所主打的航天品牌,是其品牌建设的另一有力优势。从上世纪60年代开始,长城润滑油已为中国航天事业服务50余年,作为中国航天事业唯一的合作伙伴,长城润滑油实现了航天和民用润滑产品在核心技术、科研团队、生产工艺、生产设备等方面的共享,“航天级”成为了长城润滑油区别其他品牌的独特标签。
在多年的发展过程中,航天战略对长城润滑油获取市场份额和实现品牌价值提供了坚实的保障,不断地推动长城润滑油企业品牌力向上提升。2014年,长城润滑油参与和开展了“中国航天员体验营”、“中国航天助威团”等航天主题的品牌公关活动,深度推进航天战略,让全社会关心贫困儿童、关注白内障患者群体,关爱白内障患者心理健康,同时让更多的人了解和支持中国航天事业的发展。长城润滑油用实际行动诠释了对中国航天事业发展的鼎力支持,得到了社会的一致认可。
4、进行跨平台横向联动营销宣传
传统企业想在市场中脱颖而出,必须改进一成不变的营销策略。2014年,长城润滑油通过开展多元化、多平台的营销策略,全方位打造其品牌影响力。
在2014CTCC中国房车锦标赛中,长城润滑油第三次成为赛事的总冠名赞助商,并与上海大众333车队展开通力合作,共同进行赛车用油的专项研发,借助专业赛事的尖端科技平台打造高端产品。CTCC是国内顶级的专业赛事,长城润滑油服务CTCC,彰显高端品质,传播赛车文化这一系列举动塑造了良好的口碑,品牌形象进一步深入人心。
除了与行业相关的赛事进行品牌合作,长城润滑油在其他领域的跨界营销同样引人瞩目。2014年影视剧《结婚前规则》的热播,令更多人知道并了解长城润滑油。长城润滑油在剧中的植入,不仅拉近了其与普通大众的距离,增加品牌知名度,更宣扬了长城润滑油积极进取、锐意改革的品牌精神。这样大胆而多元化的营销方式,有效活跃了长城润滑油的品牌形象,加强了长城润滑油品牌的传播效果。
2014年,是润滑油行业喜忧参半的一年。随着新常态时期的到来,润滑油行业面临着新的挑战。想在激烈的市场竞争中占据一席之地,企业的品牌战略是关键。长城润滑油全方位发力,整合品牌优势,以出色的成绩为2014年画下句点,其完善的品牌攻坚之策令我们看到,在2015年长城润滑油的品牌规模实力必将更上一个台阶。